Approaching typographic variation

Юрген Шпицмюллер

doi:10.21638/spbu09.2021.417

Авторы

Юрген Шпицмюллер Венский университет, Австрия, 1090, Вена, Университетсринг, 1. https://orcid.org/0000-0001-7213-9173

DOI:

https://doi.org/10.21638/spbu09.2021.417

Аннотация

В статье рассматривается особый способ письменной коммуникации, который привлекает внимание социальной семиотики и социолингвистики на протяжении последних 15–20 лет, а именно типографика. В статье представлен лингвистический подход
к изучению типографики, основанный на социолингвистической и метапраграмитической теориях коммуникативной вариативности и относящийся к довольно новому направлению — к так называемой социолингвистике письма. В рамках статьи типографика и графический дизайн в целом понимаются как воспринимаемый ресурс со множеством переменных, который посредством своей изменчивости предоставляет варианты для переписывания и интерактивного конструирования социального (или индексального) значения. Основное внимание уделяется индексальным функциям типографики. Типографика является центральным аспектом (или способом) текстового дизайна, который выполняет различные коммуникативные функции. В частности, выделен один аспект типографики — социальные функции и восприятие типографики, то есть отношения и ценности, которые приписываются конкретным формам (вариантам) типографики и которые определяют интерпретацию текстов. В статье подробно описан данный механизм. Подход автора основан на предположении, что социальное значение не присуще коммуникативным формам изначально, а является результатом
дискурсивно разделяемых и, следовательно, неравномерно распределенных и контекстно различающихся ожиданий, убеждений и допущений (графическая идеология). В статье вводится ряд основных понятий, необходимых для лингвистического анализа: типографика, иерархия вариативностей, текстовый дизайн, мультимодальность. Автор дает обзор лингвистических исследований, посвященных типографическому дизайну, в контексте различных функций типографической вариации, что позволяет подчеркнуть значимость социолингвистического подхода в сравнении с другими лингвистическими подходами к изучению типографики. В качестве иллюстраций приводятся примеры из современной немецкой, австрийкой и швейцарской прессы.

Ключевые слова:

типографика, социолингвистика, мультимодальность, метапрагматика, типографические вариации

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.

Библиографические ссылки

References

Agha 2007 — Agha A. Language and social relations. Ser.: Studies in the social and cultural foundations of language. Vol. 24. Cambridge: Cambridge University Press, 2007. 427 p.

Androutsopoulos 2004 — Androutsopoulos J. Typography as a resource of media style: Cases from music youth culture. In: Mastoridis K. (ed.). Proceedings of the 1st International conference on typography and visual communication. Thessaloniki: University of Macedonia Press, 2004. P. 381–392.

Androutsopoulos 2020 — Androutsopoulos J. Trans-scripting as a multilingual practice: The case of hellenised English. In: International journal of multilingualism. 2020, 17 (3): 286–308.

Androutsopoulos, Busch 2020 — Register des Graphischen: Variation, Interaktion und Reflexion in der digitalen Schriftlichkeit. Ser.: Linguistik — Impulse & Tendenzen. Vol. 87. Androutsopoulos J., Busch F. (eds). Berlin; Boston: De Gruyter, 2020. IX + 288 p.

Antos 2001 — Antos G. Sprachdesign als Stil? Lifting oder: Sie werden die Welt mit anderen Augen sehen. In: Jakobs E.-M., Rothkegel A. (ed.). Perspektiven auf Stil. Ser.: Reihe Germanistische Linguistik. Vol. 226. Tübingen: Niemeyer, 2001. P. 55–76.

Assmann 1986 — Assmann A. “Opting in” und “opting out”: Konformität und Individualität in den poetologischen Debatten der englischen Aufklärung. In: Gumbrecht H. U.(ed.). Stil: Geschichten und Funktionen eines kulturwissenschaftlichen Diskurselements. Frankfurt am Main: Suhrkamp, 1986. P. 127–143.

Bain et al. 1998 — Bain P., Shaw P., Bertheau P. T. (ed.). 1998. Blackletter: Type and national identity. New York: Princeton Architectural Press, 1998. 72 p.

Bakhtin 1981 — Bakhtin M. M. Discourse in the Novel. In: Holquist M. (ed.). The dialogic imagination: Four essays. Ser.: University of Texas Press Slavic Series. Vol. 1. Emerson C., Holquist M, (transl. from Rus- sian). Austin, Texas: University of Texas Press, 1981. P. 269–422.

Blommaert 2005 — Blommaert J. Discourse: A critical introduction. Ser.: Key topics in sociolinguistics. Cambridge: Cambridge University Press, 2005. 314 p.

Blommaert 2013 — Blommaert J. Ethnography, superdiversity and linguistic landscapes: Chronicles of complexity. Ser.: Critical language and literacy studies. Vol. 18. Bristol; Buffalo; Toronto: Multilingual Matters, 2013. XIV + 127 p.

Bright 1996 — Bright W. Sociolinguistics and scripts. In: The World’s Writing Systems. Daniels P. T., Bright W. (eds). New York; Oxford: Oxford University Press, 1996. P. 763–764.

Bucher 1996 — Bucher H.-J. Textdesign — Zaubermittel der Verständlichkeit? Die Tageszeitung auf dem Weg zum interaktiven Medium. In: Hess-Lüttich E. W. B., Holly W., Püschel U. (Hrsg.). Textstrukturen im Medienwandel. Ser.: Forum Angewandte Linguistik. Vol. 29. Frankfurt am Main [etc.] Peter Lang, 1996. P. 31–59.

Bucholtz 2003 — Bucholtz M. Sociolinguistic nostalgia and the authentication of identity. In: Journal of sociolinguistics 2003, 7 (3): 398–416.

Bunčić 2016 — Bunčić D. Biscriptality: A Sociolinguistic typology. Heidelberg: Winter, 2016. 32 p.

Carr 2010 — Carr E. S. Enactments of expertise. In: Annual review of anthropology. 2010, (39): 17–32.

Chambers 2003 — Chambers J. K. Studying Language Variation: An Informal Epistemology. In: The Handbook of Language Variation and Change. Chambers J. K., Trudgill P., Schilling-Estes N. (ed.). Ser.: Blackwell Handbooks in Linguistics. Oxford and Cambridge: Blackwell, 2003. P. 3–14.

Chernyavskaya 2020 — Chernyavskaya V. Metapragmatics: When the author brings meaning and the ad- ressee context. Vestnik of Saint Petersburg University. Language and Literature. 2020, 17 (1): 135–147.

Cook-Gumperz, Gumperz 2012 — Cook-Gumperz J., Gumperz J. J. The public face of language: Why spelling matters. In: Meeuwis M., Östman J.-O. (ed.). Pragmaticizing Understanding: Studies for Jef Verschueren. Amsterdam; Philadelphia: Benjamins, 2012. P. 197–212.

Coulmas 2002 — Coulmas F. Writing systems: An introduction to their linguistic analysis. Ser.: Cambridge textbooks in linguistics. Cambridge: Cambridge University Press, 2002. 273 p.

Crystal 1998 — Crystal D. Toward a typographical linguistics. In: Type. A journal of the association typographique internationale. 1998, 2 (1): 7–23.

Danet 2001 — Danet B. Cyberpl@y: Communicating online. Ser.: New Technologies/New Cultures Series. Oxford: Berg, 2001. 436 p.

Ehrenheim 2011 — Ehrenheim A. Das Textdesign der Stellenanzeige: Linguistisch und interdisziplinär. Ser.: Arbeiten zu Diskurs und Stil. Vol. 11. Frankfurt am Main [etc.] Peter Lang, 2011. 406 S.

Eskilson 2007 — Eskilson S. J. Graphic design: A new history. New Haven: Yale University Press, 2007. 464 p.

Finkelstein, McCleery 2005 — Finkelstein D., McCleery A. An introduction to book history. New York: Routledge, 2005. 160 p.

Flood 1996 — Flood J. L. Humanism, “Nationalism”, and the semiology of typography. In: Tavoni M. et al. (eds). Italia ed Europa nella linguistica del Rinascimento: confronti e relazioni: Atti del convegno internazionale Ferrara, Palazzo Paradiso, 20–24 marzo 1991. Vol. 2: L’Italia e l’Europa non romanza: Le lingue orientali. Ferrara, 1996. P. 179–196.

Foucault 1997 — Foucault M. What is Critique? [Qu’est-ce que la critique? (Critique et Aufklärung)]. In: Foucault M. The politics of truth. Lotringer S. (ed.). Lysa Hochroth L., Porter C. (transl. from French). Rajchmann J. (intro.). Los Angeles: Semiotext(e), 1997. P. 41–82.

Gal, Irvine 2019 — Gal S., Irvine J. T. Signs of difference: Language and ideology in social life. Cambridge: Cambridge University Press, 2019. 326 p.

García, Wei 2014 — García O., Wei L. Translanguaging: Language, bilingualism and education. Basingstoke; New York: Palgrave Macmillan, 2014. 165 p.

Gumperz 1992 — Gumperz J. J. Contextualization Revisited. In: The Contextualization of Language. Ser.: Pragmatics & Beyond, N. S. Vol. 22. Auer P., di Luzio A. (ed.). Amsterdam; Philadelphia: Benjamins, 1992. P. 39–53.

Hochuli 1987 — Hochuli J. Detail in typography. Wilmington, Mass.: Compugraphic, 1987. 61 p.

Irvine, Gal 2000 — Irvine J. T., Gal S. Language ideology and linguistic differentiation. In: Regimes of language: Ideologies, polities, and identities. Ser.: School of American research advanced seminar series. Kroskrity P. V. (ed.). Oxford: Currey, 2000. P. 35–84.

Jaffe et al. 2012 — Orthography as social action: Scripts, spelling, identity and power. Ser.: Language and social processes. Vol. 3. Jaffe A. et al. (eds). Berlin; Boston: De Gruyter Mouton, 2012. 402 p.

Kempgen, Springfield Tomelleri 2019 — Slavic alphabets and identities. Ser.: Bamberger Beiträge zur Linguistik. Vol. 19. Kempgen S., Springfield Tomelleri V. (eds). Bamberg: University of Bamberg Press, 2019. XIII + 297 p. https://doi.org/10.20378/irbo-54107

Kinross 2004 — Kinross R. Modern typography: An essay in critical history. 2nd ed. London: Hyphen Press, 2004. 224 p.

Koop 2008 — Koop A. NSCI: Das visuelle Erscheinungsbild der Nationalsozialisten 1920–1945. Mainz: Hermann Schmidt, 2008. 151 S.

Kress, van Leeuwen 1998 — Kress G., van Leeuwen T. Front Pages: (The Critical) Analysis of newspaper layout. In: Approaches to Media Discourse. Bell A., Garret P. (eds). Oxford: Blackwell, 1998. P. 186–219.

Kress, van Leeuwen 2001 — Kress G., van Leeuwen T. Multimodal discourse: The modes and media of contemporary communication. London: Hodder Education, 2001. 142 p.

Van Leeuwen 2005 — van Leeuwen T. Typographic meaning. In: Visual communication. 2005, 4 (2): 137–143.

Van Leeuwen 2006 — van Leeuwen T. Towards a semiotics of typography. Information design journal. 2006, 14 (2): 139–155.

Lillis 2013 — Lillis T. The sociolinguistics of writing. Ser.: Edinburgh sociolinguistics. Edinburgh: Edinburgh University Press, 2013. 192 p.

Lim 2004 — Lim F. V. Developing an integrative multi-semiotic model. In: Multimodal discourse analy- sis: Systemic-functional perspectives. Ser.: Open linguistics series. O’Halloran K. L. (ed.). London; New York: Continuum Press, 2004. P. 220–246.

Meier-Schuegraf 2005 — Meier-Schuegraf S. Rechtsextreme Bannerwerbung im Web: Eine medienspezi- fische Untersuchung neuer Propagandaformen von rechtsextremen Gruppierungen im Internet. In: IMAGE. Journal of interdisciplinary image science. 2005, (2) (thematic issue “Kunstgeschichtliche Interpretation und bildwissenschaftliche Systematik”. Sachs-Hombach K. (ed.)). http://www.gib.uni- tuebingen.de/image/ausgaben?function=fnArticle&showArticle=66 (accessed: 31.03.2021).

Meletis 2020 — Meletis D. Warum hassen alle Comic Sans? Metapragmatische Onlinediskurse zu einer typographischen Hassliebe. In: Register des Graphischen: Variation, Interaktion und Reflexion in der digitalen Schriftlichkeit. Ser.: Linguistik — Impulse & Tendenzen. Vol. 87. Androutsopoulos J., Busch F. (eds). Berlin; Boston: De Gruyter, 2020. P. 253–284.

Neef 2011 — Neef S. Imprint and trace: Handwriting in the age of technology. London: Reaktion Books, 2011. 365 p.

Prevignano, Di Luzio 2003 — Prevignano C. L., Di Luzio A. A Discussion with John J. Gumperz. In: Language and interaction: Discussions with John J. Gumperz. Eerdmans S. L., Prevignano C. L., Thibault P. J. (eds). Amsterdam; Philadelphia: Benjamins, 2003. P. 7–29.

Rampton 2018 — Rampton B. Crossing: Language and ethnicity among adolescents. Ser.: Routledge linguistics classics. 3rd ed. London; New York: Routledge, 2018. 400 p.

Redström 2017 — Redström J. Making design theory. Cambridge; Massachusetts; London: MIT Press, 2017. 192 p.

Robertson 2013 — Robertson F. Print culture: From steam press to ebook. Ser.: Directions in cultural history. London; New York: Routledge, 2013. 164 p.

Roth, Spitzmüller 2007 — Textdesign und Textwirkung in der massenmedialen Kommunikation. Roth K. S., Spitzmüller J. (eds). Konstanz: UVK, 2007. 309 S.

Schopp 2002 — Schopp J. F. Typographische Schrift als Mittel nationaler Identifikation: Beobachtungen zur Semiose von Druckschriften. In: Valami más: Beiträge des Finnisch-Ungarischen Kultursemiotischen Symposiums “Zeichenhafte Aspekte der Veränderung” (25.–28.11.1998, Berlin, Frankfurt (Oder) — Slubice). Ser.: Nordeuropäische Beiträge aus den Human- und Gesellschaftswissenschaften; vol. 22. Höfner E., Schröder H., Wittmann R. (eds). Frankfurt am Main [etc.]: Peter Lang, 2002. P. 95–126.

Schriver 1997 — Schriver K. A. Dynamics in document design: Creating texts for readers. New York [etc.]: Wiley, 1997. 150 p.

Sebba 2009 — Sebba M. Sociolinguistic approaches to writing systems research. In: Writing systems research. 2009, 1 (1): 35–49.

Silverstein 1979 — Silverstein M. Language structure and linguistic ideology. In: The Elements: A parasession on linguistic units and levels. Cline P. R., Hanks W., Hofbauer C. (eds). Chicago: Chicago Linguistic Society, 1979. P. 193–247.

Silverstein 1985 — Silverstein M. Language and the culture of gender: At the intersection of structure, usage, and ideology. In: Semiotic mediation: Sociocultural and psychologic perspectives. Ser.: Language, thought, and culture. Mertz E., Parmentier R. J. (eds). Orlando: Academic Press, 1985. P. 219–259.

Silverstein 2016 — Silverstein M. The “push” of Lautgesetze, the “pull” of enregisterment. In: Sociolinguistics: Theoretical debates. Coupland N. (ed.). Cambridge: Cambridge University Press, 2016. P. 37–65.

Spitzmüller 2006 — Spitzmüller J. Typographie. In: Dürscheid C. Einführung in die Schriftlinguistik: Erweitert um ein Kapitel zur Typographie von Jürgen Spitzmüller. Ser.: Studienbücher zur Linguistik. Vol. 8. 3rd ed. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht, 2006. P. 207–238.

Spitzmüller 2007 — Spitzmüller J. Graphisches Crossing: Eine soziolinguistische Analyse graphostilistischer Variation. In: Zeitschrift für Germanistische Linguistik (thematic issue “Schrift — Text — Bild”. Dürs- cheid C. (ed.)): 2007, 35 (3): 397–418.

Spitzmüller 2012 — Spitzmüller J. Floating Ideologies: Metamorphoses of graphic “Germanness”. In: Orthography as social action: Scripts, spelling, identity and power. Ser.: Language and social processes. Vol. 3. Jaffe A. et al. (eds). Berlin; Boston: De Gruyter Mouton, 2012. P. 255–288.

Spitzmüller 2013 — Spitzmüller J. Graphische Variation als soziale Praxis: Eine soziolinguistische Theorie skripturaler “Sichtbarkeit”. Ser.: Linguistik — Impulse & Tendenzen. Vol. 56. Berlin; Boston: De Gruyter, 2013. XI + 521 p.

Spitzmüller 2015 — Spitzmüller J. Graphic variation and graphic ideologies: A metapragmatic approach. In: Social semiotics. Thematic issue “Typographic Landscapes”. Järlehed J., Jaworski A. (eds). 2015, 25 (2): 126–141.

Spitzmüller 2017 — Spitzmüller J. Schematizing Information: The Macrotypographic Framing of Text. In: The routledge handbook of language and media. Cotter C., Perrin D. (eds). London; New York: Rout- ledge, 2017. P. 475–488.

Spitzmüller 2019 — Spitzmüller J. Ideologies of Communication: The Social Link between Actors, Signs, and Practices. In: Speaking Subjects: Biographical Methods in Multilingualism Research. Ser.: Researching Multilingually. Purkarthofer J., Flubacher M.-C. (eds). Clevedon: Multilingual Matters.

Spitzmüller 2021 — Spitzmüller J. (De)Signing Authority: The Indexical Dimension of Typography in Academic Communication. In: Design Issues. 2021, 37 (4) (thematic issue “Knowledge Design: Graphic Design in Science Communication”. Kramer O., Susanka T. (eds)).

Spitzmüller, Warnke 2011 — Spitzmüller J., Warnke I. H. Discourse as a “Linguistic object”: Methodical and methodological delimitations. In: Critical discourse studies. 2011, 8 (2): 75–94.

Squire et al. 2006 — Squire V., Willberg H. P., Forssman F. Getting it right with type: The dos and don’ts of typography. London: Laurence King, 2006. 176 p.

Stöckl 2005 — Stöckl H. Typography: Body and dress of a text — a signing mode between language and image. In: Visual communication. 2005, 4 (2): 204–214.

Tagliamonte 2006 — Tagliamonte S. A. Analysing sociolinguistic variation. Ser.: Key topics in sociolinguistics. New York: Cambridge University Press, 2006. 298 p.

Unseth 2005 — Unseth P. Sociolinguistic parallels between choosing scripts and languages. In: Written language & literacy. 2005, 8 (1): 19–42.

Walker 2001 — Walker S. Typography and language in everyday life: Prescriptions and practices. Ser.: Language in social life series. London: Longman, 2001. 206 p.

Waller 1987 — Waller R. The typographic contribution to language: Towards a model of typographic genres and their underlying structures. PhD thesis Reading: University of Reading. http://www.robwaller.org/ RobWaller_thesis87.pdf (accessed: 27.03.2021).

Wehde 2000 — Wehde S. Typographische Kultur: Eine zeichentheoretische und kulturgeschichtliche Studie zur Typographie und ihrer Entwicklung. Ser.: Studien und Texte zur Sozialgeschichte der Literatur. Vol. 69. Tübingen: Niemeyer, 2000. 507 p.

Willberg, Forssman 2001 — Willberg H. P., Forssman F. Erste Hilfe in Typographie: Ratgeber für Gestaltung mit Schrift. 3rd ed. Mainz: Hermann Schmidt, 2001. 96 p.