@article{Васильченко_2020, title={Стиль как структурный элемент медиабренда}, volume={16}, url={https://languagejournal.spbu.ru/article/view/6526}, DOI={10.21638/spbu09.2019.402}, abstractNote={<p>В статье рассматривается возможность использования основных категорий и понятий стилистики для выстраивания личности медиабренда и поддержания его общей стилевой концепции на примере американской версии журнала «Форбс» (выпуски с января 2017 по декабрь 2018 г.). Выдвигается предположение о том, что стиль объединяет все компоненты бренда в единое целое и потому узнаваем во всех его проявлениях. Среди всех составляющих бренда наибольший интерес вызывает его личность, поскольку совпадение между нею и т. н. идеальным Я представителей целевой аудитории стимулирует потребление брендовых товаров и услуг. Целью исследования было выяснить, <br>проявляется ли личность бренда «Форбс» в медиатекстах этого издания. Для проверки гипотезы был собран эмпирический материал (главные материалы выпусков, опубликованные в рубрике «На обложке») и проведен его стилистический анализ, в частности рассматривались тематика, жанровое своеобразие, композиция и структура, использованные выразительные средства языка. Результаты исследования показали, что в медиатекстах формируется образ героя, воплощающего идеалы бренда. Это достигается за счет выстраивания базового (для «Форбс») нарратива, при помощи расставления <br>акцентов и интерпретации реальных фактов биографий предпринимателей авторами текстов. Нарративность, а также выражение этноспецифических американских лингвокультурных концептов ИСПЫТАНИЕ и ПРИВАТНОСТЬ позволяет создать героический образ и связать его с мифом об американской мечте. Последнее дает возможность читателям соотносить героев с собой, что обеспечивает коммуникацию между брендом и потребителем. Полученные данные предлагают новую перспективу анализа медиабренда и могут быть полезны как медиалингвистам, так и маркетологам.</p>}, number={4}, journal={Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература}, author={Васильченко, Мария Александровна}, year={2020}, month={янв.}, pages={557–575} }